9博体育最新网址天猫双 11“独角兽”品牌涌现469 个趋势品类新品牌拿下第一

2024-11-03 11:17:57

　　9博体育最新网址天猫双 11“独角兽”品牌涌现469 个趋势品类新品牌拿下第一天猫始终是品牌创牌最佳阵地。这届天猫双 11 涌现一批“独角兽”新品牌，开局即爆发，在 469 个趋势品类拿下第一，其中多数品牌入驻天猫不到 3 年。

　　今年 4 月入驻天猫的 Rapha，拿下专业骑行服品类第一；入驻天猫仅 1 年的家电品牌 NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫 2 年的新锐品牌 EVERYTHINK，将 U 型枕进行配饰化设计，在 U 型枕赛道登顶；入驻天猫 3 年的美妆品牌 WOSADO 在磁吸假睫毛品类夺得冠军。

　　骑行当道，天猫骑行新品牌接住了这波“泼天的富贵”。入驻天猫仅半年的英国品牌 Rapha，天猫双 11 开卖第一阶段骑行服成交突破 3000 万，一举摘得专业骑行服品类冠军，和 Rapha 同被称为国际骑行“三巨头”之一的瑞士品牌 Assos 成为专业骑行裤品类新品牌冠军。

　　随着滑雪季到来，滑雪类目在天猫双 11 期间成交双位数增长，滑雪装备接力骑行装备成为又一个“火热”新趋赛道。2021 年入驻天猫的滑雪新品牌 AWKA，天猫双 11 开卖第一阶段登顶滑雪服品类冠军。

　　AWKA 天猫旗舰店负责人卓琳表示，天猫双 11 的浓厚大促氛围为滑雪品牌进入新雪季提供了好的开端。“我们的理念是以消费者为中心，用产品品质的提升带动增量。”卓琳说，天猫帮助品牌持续强化品牌心智，这是 AWKA 以天猫作为经营主阵地的重要原因。天猫双 11 后半场，AWKA 天猫旗舰店的预期销售成交目标为 3000 万。

　　今年天猫双 11，登顶趋势品类冠军的新锐家电家居品牌大多深耕垂直场景，满足新兴细分需求。例如专营婴儿辅食工具的小家电品牌 plodon，天猫双 11 开卖首日成交同比增长 138%，开卖第一阶段便迈入“亿元俱乐部”，成为 BB 煲品类冠军。

　　器械品牌 USKI 凉介为缓解打工人疲惫，满足年轻人“随地大小按”的需求，头部器过去一周销量超 3000 件，登顶天猫双 11 睡眠器品类冠军；对功能性产品进行配饰化改造，把 U 型枕设计成便携包袋样式的新锐品牌 EVERYTHINK 单品类成交突破 3800 万，成为 U 型枕品类的新品牌冠军。

　　值得注意的是，不少成熟品牌旗下的子品牌选择在天猫创牌，入局新趋赛道成为“黑马”。拓展烹饪料理赛道的家电品牌 TINECO 添可，2022 年在天猫开设添可厨房电器旗舰店，天猫双 11 期间，店铺在炒菜机品类成交额位居第一。君乐宝旗下品牌悦鲜活，这届天猫双 11 在低温奶赛道夺冠。

　　天猫是品牌新品孵化的最佳平台。“今年双 11，悦鲜活最重要的策略是在天猫首发新品，绑定品质主播拉动新品成交9博体育官网。”悦鲜活天猫旗舰店负责人代丹阳介绍，天猫双 11 现货开卖首日，品牌新品上线 小时，销售额即破千万。

　　天猫平台上，“黑马”新品牌数量持续增加。据了解，去年天猫双 11，420 个趋势赛道新品牌拿下第一，这一数字今年增至 469。过去三年间，超过 6000 个品牌在天猫创牌成功。今年，天猫升级宝藏新品牌计划，全年投入百亿流量，目标扶持 100 家新品牌进入亿元俱乐部，并从中遴选优质潜力新品牌，全力扶持新品牌成长为行业“独角兽”。

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