偷家迪桑特Zara滑雪服差点意思

2024-12-28 23:18:32

　　偷家迪桑特Zara滑雪服差点意思根据《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》（以下简称报告），在国内，户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式，形成新的消费热潮。

　　其中，冰雪运动保持领先态势。根据报告，2023-2024冰雪季，冰雪运动参与人次达2.64亿；26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达2608.50万，同比增长91.77%。

　　在纺服行业持续低位的情况下，今年第三季度，始祖鸟（Arcteryx）所在的亚玛芬（Amer）户外功能性服饰板块收入同比增长34%，助力集团扭亏；北面（The North Face）亚太区业务录得19%的同比增长，远超集团增速。

　　今年上半年，迪桑特（Descente）所在的安踏其他品牌板块获得同比超40%的高增长；乐飞叶（Lafuma）收入同比增长超30%，成为报喜鸟新增引擎，下半年冰雪旺季也将延续增长势头。

　　如此热海自然引来更多垂涎。近日，快时尚品牌Zara发布2024年全新滑雪系列服饰；一个月前，H&M已宣布上新滑雪系列；优衣库（UNIQLO）也与瑞典滑雪协会达成长期合作，备赛两年后的冬奥会。

　　然而，面对实力雄厚的专业户外品牌与击穿底价的下沉品牌，Zara们的“雪地掘金”之行能否有所收获，仍待验证。

　　《2023-2024年中国滑雪产业》显示，冬奥年后民众的滑雪热情丝毫不减，上个雪季，中国滑雪人次突破2300万，度假型滑雪场人气飙升，同比增长52%。另据巨量算数数据，自11月以来，“滑雪”这一关键词在抖音的综合热度指数环比提升超80%。

　　户外运动人群的扩大，催生出一个运动装备的蓝海。京东数据显示，2023年11月以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。

　　反映在市场上，是户外品牌们喜报频传。日前，亚玛芬体育发布三季报，期内公司营收同比增长17%，净利润达到5620万美元，实现扭亏为盈。最大推动来自始祖鸟所在的户外功能性服饰板块，收入同比增长34%。

　　根据安踏体育财报，深耕滑雪服领域的迪桑特，今年上半年收入大幅增长；第三季度，其所在的其他品牌板块，零售额同比录得45-50%的正增长。根据相关报道，迪桑特全年收入有望逼近百亿。

　　此外，滑雪品牌乐飞叶也是报喜鸟旗下唯一取得亮眼增长的品牌。今年上半年，乐飞叶实现营收1.52亿元，同比增长32.20%。在2023年，乐飞叶的增长率超过了50%。

　　今年以来，Zara陆续关闭部分中国门店。4月，有消息称Zara两个多月来连关9家门店。其时，Zara原先的180多家内地门店，存在已不足60家。于是，疑似Zara撤出中国的传言愈演愈烈。

　　尽管后续Zara母公司Inditex对退出中国的说法予以否认，表示只是将更多投入于高质量门店的经营中，但其对门店数量的缩减及结构的调整，无不体现出Zara在华触顶的危机。

　　与之相似的还有优衣库。截至2024年8月31日的2024财年，优衣库大中华市场营收同比增长9.2%；营业利润同比微增0.5%，其中，中国内地与中国香港市场营业利润有所下滑，市场增速明显放缓。

　　迅销集团CFO冈崎健曾表示，过去几年，优衣库从一线城市扩大到二三线财年中国业务的每家店铺营收比2019财年减少了3%。于是，优衣库也在进行门店数量控制与转向大店经营的策略。

　　而H&M集团今年第三财季营收持平，获利下滑30%，营业利润率为5.9%，低于去年同期的7.8%。H&M表示，整个财年的预期营业利润率将低于 10%。

　　显然，快时尚品牌在国内市场面临严峻挑战。即便Zara们不甘示弱，努力以大店经营、提升高端化等逐步改善，但收效尚不明朗。

　　与此同时，根据沙利文数据，目前中国滑雪的渗透率仅为1%，远远低于日本、美国等发达国家。在极具潜力的滑雪产业中，滑雪服品牌将有更多的机会。

　　心思活络爱折腾的快时尚品牌们，或许可以凭借完备的基础功能、大胆鲜亮的设计，以更高的性价比笼络更多入门级消费者。

　　早在2023年末，Zara就首次推出ZARA SKI滑雪系列，其涵盖了滑雪服、羽绒服、滑雪镜和滑雪靴等单品。

　　近日，Zara的ZARA SKI滑雪系列上新，产品也进行相应升级。以该系列一件1499元的滑雪羽绒服为例，其采用80%羽绒和20%羽毛填充制成，具有750蓬松度的保暖效力，可抵御强风穿透和15000毫米的水压。

　　H&M在2022年8月推出全新产品线H&M Move，定位时尚轻运动。去年开始，H&M Move即涉足滑雪服市场。据H&M表示，其冬季性能胶囊在2023年取得“成功”。

　　或基于此，H&M今年宣布加倍押注滑雪服领域，推出全新的AW24/25系列。该系列同样采用了RECCO®反光技术，可帮助救援队找到穿戴者，提高搜救存活率。

　　优衣库则与专业滑雪运动联系密切，有望从更专业领域切入。自2021年以来，优衣库与瑞典滑雪协会一直保持合作。目前，优衣库正在为2026年米兰-科尔蒂纳冬季运动会做准备，与瑞典滑雪协会协商开发相关产品。

　　作为快时尚品牌，Zara们相比专业户外品牌，最大优势自然在于价格。据源Sight了解，目前国内户外滑雪品牌大致可分为五个级别。

　　第一是超高端级别，以始祖鸟、博格纳（Bogner）等为代表，这些品牌滑雪服单件起价超2000元，博格纳单件滑雪服最高可达25000元；第二是高端类，以迪桑特、菲尼克斯（Phenix）、伯顿（Burton）等为代表，滑雪服单件起价在1000元左右，万元左右封顶。

　　第三是中高端类，以国产品牌骆驼、伯希和等为代表，虽然有的原价定价虚高，但单件滑雪服饰实际售价基本在100-4000元之间。类似北面、乐飞叶等品牌，虽然单件滑雪服起价在1000元以上，但最高难越过5000元大关。

　　第四是平价级别，也就是Zara们想要分食的重点领域，目前细分赛道上较知名的品牌还是迪卡侬（Decathlon）。其单件滑雪服饰价格在50-1500元左右，与H&M定价接近。Zara起步价略高，超过100元，但产品基本集中于千元价格带。

　　在今年天猫双11运动户外排行榜上（10月21日-11月11日），骆驼、伯希和作为新势力上榜前20，骆驼的排名甚至压过北面和迪桑特，迪卡侬也凭借极高性价比，登上榜单TOP20。在滑雪系列大规模铺开后，Zara们或许也可以有所收获。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将增长至10053亿元。面对广阔的冰雪世界，Zara们的掘金之梦似乎即将升腾，但待低头再探，不免还是先降降温。

　　在前述五个级别中的最后一层，即深度下沉市场之中，快时尚品牌和主要对手攻守易形，低价大旗被大量下沉品牌接过，甚至击穿底价。

　　在拼多多平台上，唐狮集团旗下DESSO品牌一件原价99元防水冲锋衣，拼单及券后价不超过40元，已售出近万件；原价149元的三合一冲锋衣，拼单及券后价不超过70元，销售超万件。啄木鸟品牌滑雪服外套不超过90元、全套不超过130元，全店拼单已超百万单。

　　与此同时，作为平价快时尚品牌，Zara、H&M等本身已将成本做了极大控制，某种程度上，还因此频繁出现质量问题争议。在黑猫投诉平台上，关于这些品牌的衣服出现衣领脱线、衣角起球、裤脚磨损、破裂等的投诉时有发生。

　　仅靠平价、低价路线，快时尚品牌在国内下沉之路上将会遭遇更多平替对手。但基于质控标准与品牌底线，产品价格可能无法一降再降。与下沉品牌相比，快时尚品牌无法将低价优势发挥到极致。

　　作为极限运动，滑雪的装备质量及安全性能受到消费者的极大关注。不同于其他服装，滑雪服对面料和工艺有极高的要求，在这方面，专业户外滑雪品牌有无可比拟的优势。

　　例如，迪桑特新推出的“RWSB S.I.O”单板滑雪服，其采用了高端的GORE-TEX PRO科技面料，具备防风、透湿、防水等顶尖专业滑雪服通常要比拼的功能性；同时，该产品还应用了肩背一体式剪裁设计，以助降低摩擦阻力。

　　伯顿采用的LivingLining控温面料，可以通过自身温度进行调节，当感到温度过热的时候加速排湿透气；当感到寒冷的时候提升保暖性能。

　　目前，主流滑雪服面料包括GORE-TEX、eVent、Dermizax等，而以平价品牌的产品定价，很难采用到这些专业面料及工艺进行生产。

　　对大部分滑雪爱好者与专业人士来说，更高质的专业户外装备仍是优选。选择平价低价路线，意味着可能将放弃这部分重要消费者，那Zara们或将失去在这项运动长期深入发展的可能。

　　值得注意的是，除价格以外，快时尚品牌的潮流设计等优势，一些高端户外运动品牌也在笼回自己手中。

　　例如，伯顿今年9月发布的高端支线系列，其专业单板滑雪服推出三款配色，有一款珊瑚粉色为中国限定。该系列今年内也推出多款“多巴胺色”滑雪服，其中有5款为中国市场限定色。

　　波司登今年推出的第三代“滑雪3.0”系列，比2020年的第一代有着多种版型和颜色，更具时尚风格。此前，波司登与德国博格纳公司成立合资公司，运营后者旗下高端滑雪品牌博格纳，目前，该品牌也在不断推出焕新色彩设计。

　　731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于细菌和毒气实验。

　　12月27日，有网友发布视频，63岁的刘德华在香港演唱会表演中助跑滑跪，踉跄摔倒，差点从3米高台上摔下，头部甚至已经悬空。视频看得人心惊胆战。事后，刘德华在社交平台上晒手写信报平安，表示：“亲爱的家人们，我没事，谢谢你们的爱，梦中见！”值得一提的是，类似险情已多次发生。

　　27日上午，由我国自主研制建造的076型两栖攻击舰首舰下水命名仪式在上海沪东中华造船厂举行。首舰命名为“中国人民解放军海军四川舰”。此前，我国首型075两栖攻击舰已经列装人民海军，新型号076型两栖攻击舰与之相比有什么新本领？

　　12月25日，菲律宾梅卡瓦延市，6名中国公民报案蒙面歹徒闯入其住宅，抢走保险柜内现金后绑架1名中国男子。报案人称案发时4名持枪歹徒进屋绑人，抢走保险柜中价值500万比索的财物，随后锁上该住宅的大门。监控显示1名中国男子被歹徒强行拖上车离开。

　　来源：中国新闻社 11月27日，成都市武侯区法院发布《关于被告人贺某阳故意伤害、刑事附带民事诉讼案的说明》。此前，该案宣判被告获刑11年，赔偿37万元。武侯区法院表示，被害人谢某梅主张其遭受16次家庭暴力，对于其中证据确实、充分的事实9博体育最新网址，法院依法予以认定。

　　近日，网友发现，2025年中秋节在10月6日，恰逢国庆长假，而2025年端午节在5月31日，这意味着2025年6月-9月除了周末外，整整4个月都没有法定节假日。天文专家表示，中秋逢国庆长假是正常历法现象。就21世纪里的这100年而言，有21个年份的中秋落在了国庆长假中。

　　看到这条视频的时候，真的要被笑死！在山东千万不要相信大街上任何一个1米80以上的，穿搭又好看的“帅哥”，因为下一秒他会掏出电话手表叫妈妈给他充话费[笑哭]。笑死人了，这位小姐姐得尴尬到脚趾头了吧？

　　不得不说，现在中小学生的课业负担真是太重了。有些动作慢的孩子从放学一直写到晚上九、十点钟才完成。尽管教育部门三令五申的要求给孩子们减负，但是某些学校的作业仍然不见少。甚至有的老师在孩子快睡觉的时候还在布置作业，引起了家长们极大的反感。这起事件发生在甘肃省武威市。

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