平民化滑雪服热潮：快时尚品牌进军雪地战场的背后

2025-01-03 19:14:02

　　平民化滑雪服热潮：快时尚品牌进军雪地战场的背后随着冬季的来临，冰雪运动在社交平台上的热度急剧上升，包括小红书中的“滑雪服选购技巧”、“始祖鸟（Arcteryx）平替攻略”等话题频繁登上热搜。这一现象标志着滑雪已经不再是富人的专属游戏，普通消费者也开始注重滑雪装备的选择，大众市场的消费热度不断攀升。

　　面对这块巨大蛋糕，多个时尚品牌并没有闲着。Zara近日全球同步推出2024年全新滑雪系列服饰，这标志着其第二年进军滑雪户外服饰市场。H&M也紧随其后，发布了新的滑雪系列，而优衣库则与瑞典滑雪协会达成了长期合作，备战即将到来的2026年冬奥会。

　　各大品牌加入滑雪领域并非偶然。H&M早在2015年即推出了首批滑雪装备，今年更是通过其子品牌“H&M Move”重磅推出全新滑雪系列，意在吸引更多滑雪爱好者。与专业的户外品牌不同，快时尚品牌们实施的是平价战略，定价多在千元以下，旨在让更多消费者能够负担得起。

　　滑雪服由于使用环境特殊9博体育官网，既需要良好的保暖性能，又要具备出色的防水和耐磨能力，这些对于快时尚品牌来说是较大挑战。尽管Zara和H&M在滑雪服中引入了一些新设计，例如Zara的“ZARASKI滑雪系列”在保暖和防水性能上有所升级，但其专业性与长期致力于滑雪装备的品牌相比，仍显薄弱。

　　值得注意的是，虽然名为“始祖鸟平替”，但在价格上，Zara的滑雪服依然无法与某些百元滑雪服品牌竞争。快时尚品牌们想要在这个“雪地战场”上站稳脚跟，显然还需付出更多努力。

　　滑雪服市场的多样化愈发明显，比如Zara更新了其滑雪羽绒服的设计，使其在兼顾时尚与功能的同时，进一步扩大了自己在滑雪市场的版图。数字显示，Zara与H&M的部分滑雪系列在发售后迅速售罄，显示了其在年轻消费群体中的受欢迎程度。

　　冰雪运动的参与人数在持续增加，根据《2023-2024年中国滑雪产业》，中国滑雪人数在2022年突破了2300万，同比增长52%。同时，抖音上有关“滑雪”的话题热度也有明显上升，进一步带动了滑雪服饰的销量。唯品会的数据同样显示，滑雪服及其他滑雪装备的销售大幅增加，十月下旬以来销量同比增长达两位数。

　　年轻消费者群体对于滑雪的热情不断升温，快时尚品牌正是瞄准了这一点，这也是为何他们在滑雪服领域投入巨资的原因。但是，快时尚品牌在品质方面的劣势并不容忽视。滑雪服对材料和工艺的要求更为严格，而专业户外品牌在这一方面表现更为突出。

　　在进行产品创新的同时，快时尚品牌们也在面临新的竞争对手和挑战。例如，近年来崛起的诸如蕉下等品牌，凭借其相对低廉的价格，已成功吸引了不少消费者，与快时尚品牌形成了正面竞争。部分品牌已推出低于百元的滑雪服款式，销量屡创新高。

　　尽管快时尚品牌在滑雪服市场投入不断增加，但以往以时尚设计为主的运营模式，无疑难以满足对品质与耐用性有较高要求的消费者。当前，对于这些品牌来说，重塑品牌形象与提升产品质量并存，可能是未来发展的关键。

　　总体来看，滑雪服市场正经历一场从专业到平民化的激烈竞争，而各品牌之间的差异化竞争也愈发明显。快速的潮流更新和消费者对高性价比产品的需求，将不断推动滑雪服市场的进一步发展。返回搜狐，查看更多

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