跨世纪滑雪品牌phenix：如何在天猫双11崛起成TOP5

2025-01-03 19:15:55

　　跨世纪滑雪品牌phenix：如何在天猫双11崛起成TOP5在中国冰雪产业蓬勃发展的背景下，72年历史的滑雪品牌phenix（菲尼克斯）于2024年11月的天猫双11活动中，一举跻身冰雪运动类目成交竞速榜TOP5，这不仅反映了品牌在市场中的实力和影响力，也代表了整个滑雪行业与冰雪经济的热潮。本文将通过刘梓瑜的视角，详细探讨phenix品牌的成长历程、创新转型以及在现代市场中的成功之道，展现这一跨世纪体育品牌的独特魅力与前景。

　　phenix的故事始于1952年，这一年，周围的滑雪爱好者们渴望高品质的滑雪装备，而这一需求推动了一位创始人的愿景。创始人石崎正，是一名极富远见的企业家，他以其在运动服饰领域的专业背景，决定成立一个专注于滑雪服的品牌。1955年，phenix推出了第一件尼龙滑雪服，这一创新不仅让产品质量有了极大提升，更树立了品牌在行业内的领导地位。

　　在接下来的几十年里，phenix通过不断研发和创新，推出了多款专业滑雪装备，并深受滑雪爱好者的青睐。品牌的成长伴随着国际赛事的参与，曾多次赞助世界各国的滑雪队伍，包括挪威和美国的国家队，成为国际滑雪界的重要一员。

　　尽管phenix在国际市场上享有盛誉，但其在中国市场的开拓之路并不平坦。在经历了多个试水阶段后，2020年phenix终于通过完全收购进入中国市场，并选择天猫作为主要电商平台。刘梓瑜在接受采访时指出，天猫汇聚了大量中产消费者，这恰好与phenix高端定位相符；而品牌背后的历史沉淀，更让它不再是一个普通的新兴品牌。

　　随着北京冬奥会的临近，国人对冰雪运动的热情持续高涨，phenix把握住了这一契机，坚定不移地进行产品创新与市场营销9博体育官网。2022年，品牌推出了“SP27橘子海冲锋衣”和“小孩抱抱鞋”等新产品，深受消费者青睐。特别是在双11期间，其销售额突破2600万元，同比增长超过210%，显现出消费者对品牌的极高认可。

　　在产品研发方面，phenix不仅关注滑雪服，还逐渐拓展到功能性外套、方便的冲锋衣及专业滑雪鞋等多个系列，以适应年轻消费群体对时尚与功能的双重追求。通过分析天猫平台的用户数据，phenix发现女性消费者逐渐成为其核心群体，特别是在一二线城市的高知女性，这为品牌的后续策划提供了可靠依据。在这一方面，phenix还专门研发了missphenix系列，充分彰显了女性运动者的优雅与力量。

　　随着“冰雪消费”的普及与日常化，phenix也开始探索滑雪产品在其他户外场景的适配性。刘梓瑜清楚地认识到，滑雪行业正逐步从增量市场向存量市场过渡，而跨界扩展至更广阔的大户外赛道，无疑是品牌进一步发展的契机。2023年，phenix的战略重心转向了包括冲锋衣、功能内衣等五大户外品类，力图在天猫平台上形成多品类综合品牌形象。

　　通过积极参与各类线下活动，phenix致力于培养消费者的品牌心智，倡导健康、阳光的生活方式。品牌不仅希望通过专业的运动装备来提升消费者的体验，更在意与消费者之间建立情感链接。刘梓瑜提到，比如在杭州、上海和成都等地组织女专属的户外活动，显然是品牌与用户互动、提升品牌力的重要一步。

　　与此同时，phenix也在考虑与天猫的深度合作，探索更多的产品联名与创新，这对于品牌在竞争越来越激烈的户外市场中获取一席之地意义重大。由于天猫的流量优势及数智化工具的运用，phenix将在不断研究市场和用户基本面中继续前行。

　　如今，phenix已经成长为一个有潜力的综合运动户外品牌，从最初的滑雪装备拓展到涵盖各类户外活动的产品线。随着消费者需求的不断升级，品牌应以更敏锐的市场洞察力、更强的研发能力和更高效的供应链体系，持续地推出符合新时代潮流的产品。可圈可点的品牌故事还在继续书写，面对未来，phenix在巩固滑雪优势的基础上，力求打破界限，迎接更加光辉的明天。返回搜狐，查看更多

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