2023U型场地世界杯落幕迪桑特的专业布局走到哪一步了？

2023-12-30 12:17:23

　　2023U型场地世界杯落幕迪桑特的专业布局走到哪一步了？蔡雪桐夺冠、刘佳宇亚军，王梓阳获得男子组第六名——在12月8日于云顶滑雪公园举行的2023国际雪联单板滑雪U型场地世界杯决赛中，中国运动员整体优异的表现，让这个雪季国内本就火热的滑雪氛围，在大众爱好者群体中再度升温。

　　在此背后，首次以赛事官方赞助商和中国国家单板滑雪U型场地队合作伙伴身份亮相公众视野的迪桑特，也传递出了品牌长期深耕中国市场、专业助力中国冰雪运动发展的信念与承诺。

　　在《咬文嚼字》于本周刚刚发布的「年度十大流行语」中，「搭子」一词成功上榜。这个最初诞生于牌桌上的专属名词，凭借精准陪伴和自主选择的特点，逐渐成为当下年轻人的新型社交关系。

　　而随着今年「最热滑雪季」的到来，寻找滑雪搭子也成为了社交平台上最常被提起的话题之一。根据去哪儿数据显示，11月以来，平台上「滑雪」相关搜索热度环比增加3倍，即便对比疫情前的2019年，全国滑雪场门票预定量同期增长也接近150%。小红书平台上，#滑雪搭子 线万次阅读。

　　年轻人寻找兴趣相投的伙伴，运动品牌也在探寻调性相符的合作持续深化专业形象——当国际雪联U型场地世界杯时隔三年后再度回归中国，迪桑特也为自身在华赞助布局按下「加速键」，通过高效连接于专业滑雪运动赛道不断实现精准突破。

　　上周末，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯的热度尚未完全消散，本周，在云顶举行的自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯就给这个雪季再添了一把「火」。谷爱凌、平野步梦、刘佳宇、蔡雪桐……一个个熟悉的名字以及招牌的动作，为赛事带来了极高的关注度，也让云顶在一众雪场之间率先出圈。

　　其实，自2016年品牌进入中国市场以来，迪桑特一直致力于深耕国内滑雪市场，推动中国冰雪事业发展。2017年起，迪桑特就开启了与云顶滑雪公园的战略合作，共同见证了国内滑雪运动的兴起；北京冬奥会前，他们还将品牌冰雪大秀搬到云顶雪场举行。

　　而借助此次赛事的落地，迪桑特也正式成为2023自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯官方赞助商，以国际赛事影响力深化自身专业滑雪运动品牌形象的同时，也将品牌深耕中国市场的步伐向前推进了一大步。

　　行业内一个普遍观点是，如今国内运动市场已经进入存量阶段9博体育，每一条细分赛道都在不断涌现新的竞争对手。面对后来者的攻势，专业运动品牌必须巩固自身护城河，定位更加精准的目标人群，开拓出新的场景深入连接市场与消费者，保证品牌声量，而在核心受众中具备认知度的高水平赛事就成了重要的沟通渠道。

　　作为国际雪联最高等级的A级赛事，自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯汇集了来自世界各地的运动员参赛，在滑雪爱好者中具有强大的影响力。截至发稿，微博平台#U型场地世界杯#线万次。

　　通过此次赞助，不论是线上转播画面中的品牌标识露出，还是线下赛场重点区域的品牌展示，都能够帮助迪桑特打破地域限制，面向目标群体形成强大的品牌传播效果。与此同时，面向国内快速增长的滑雪参与人群，在国际雪联赛事时隔三年重返中国之初便与之形成紧密连接，这一举措也展示出了迪桑特多年来扎根本土市场的深入洞察，以及品牌未来持续深耕于此的决心。

　　而在赛事赞助之外，以全新面貌亮相本届世界杯的中国国家单板滑雪U型场地队，也是迪桑特深耕中国市场的又一亮眼布局所在。

　　就在本届国际雪联U型场地世界杯开赛前的20天，迪桑特「一切始于滑雪」品牌发布会在有着「人类滑雪起源地」之称的阿勒泰将军山雪场举行。

　　作为发布会的重点，迪桑特正式宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队合作伙伴，交付国家队装备，并推出国家队灵感系列。

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