9博体育北京冬奥后首个雪季消费大热冰雪运动品牌旱涝不一

2024-01-28 09:33:53

　　9博体育北京冬奥后首个雪季消费大热冰雪运动品牌旱涝不一数据显示，受冬奥会利好，全国冰雪世界主题乐园门票预订量比上月同期增长223%，7成以上消费超过200元。

　　《2021-2022中国滑雪产业》显示，目前国内有42家室内滑雪场投入运营，在数量和规模上均处于世界领先水平。

　　京东2022年双十一数据显示，超过1500个运动户外品牌成交额同比增长超100%，羽绒保暖、滑雪运动品类的成交额同比增长均超200%。

　　滑雪服方面，始祖鸟（Arcteryx）、迪桑特（DESCENTE）、萨洛蒙（Salomon）等品牌是京东滑雪服热销榜上的常客。户外品牌也加入了雪服、雪裤的战场，尤以北面（The North Face）最为热门。

　　海德（HEAD）、萨洛蒙（Salomon）、阿拖米克（Atomic）则是小红书、知乎等平台上雪友们的雪板首选。

　　雪龄超过10年的滑雪爱好者老陈告诉界面新闻：“滑雪这个爱好，是要认真花钱的。一开始的滑雪服、护目镜就要大几千，然后再到买雪板这样的专业器材，再加上雪具保养的开销。看现在滑雪的人越来越多，我都想去做滑雪生意了，确实赚钱。”

　　李宁等国产品牌先后发布了滑雪线产品，布局这一新领域。安踏还推出了与北京冬奥会自由式滑雪冠军谷爱凌合作的联名礼盒。

　　哪怕是迪奥（Dior）、普拉达（Prada）这样的高端奢侈品牌也开始在天猫等平台发售头盔、滑雪板等滑雪装备。去年11月，路易威登（Louis Vuitton）更是直接宣布中国滑雪新星苏翊鸣成为品牌大使。

　　“你要知道，国内专业滑雪的人还是不多的。然后国内的消费者总是会更倾向于有一定知名度的品牌。所以像北面（The North Face）9博体育官网app下载、迪桑特这些就算卖得贵，也照样有人买单。这两年进来的一些欧洲高端牌子，质量是好，但也扛不住没人知道、没人买。”老陈这样说到。

　　于是，在一部分品牌赚得盆满钵满的同时，很多小众滑雪品牌已经处于退出中国市场的边缘：年增长率一度达30%的法国品牌Fusalp、曾赞助中国越野滑雪和跳台滑雪国家队的芬兰品牌ONEWAY等都逐渐在中国市场失去声量。

　　而在欧洲市场较为火热的挪威品牌Helly Hansen、法国品牌Rossignol等，在中国市场也未能达到预期的销量和声量。

　　根据瑞士滑雪产业专家Laurent Vanat的《2019全球滑雪市场报告》，中国的滑雪人口渗透率仅为1%。作为参考，同在亚洲的日本滑雪人口渗透率为9%，滑雪强国瑞士则达到了惊人的35%。

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