9博体育官网与苏翊鸣一起登上领奖台的中国滑雪品牌能迎来真正的爆发吗？ 冬奥随笔

2023-11-02 20:59:59

　　9博体育官网与苏翊鸣一起登上领奖台的中国滑雪品牌能迎来真正的爆发吗？ 冬奥随笔【文眼】产品研发上，大多国内品牌均以滑雪服饰及配件为主，鲜有能独立研发雪板、雪鞋的样品实验室，更有甚者仍以“代工贴牌”的形式打造品牌。若想在中国滑雪市场乃至全球滑雪市场占有一席之地，唯有自主创新才是王道。

　　北京冬奥会，在男子大跳台决赛，苏翊鸣不负众望，以两跳无懈可击的动作提前锁定金牌，一扫此前在坡面障碍技巧决赛中夺银的阴霾。苏翊鸣成为中国首位夺得单板项目奥运金牌的男子选手。

　　苏翊鸣的惊艳表现，让中国单板滑雪在世界最高舞台上挺直了“腰板”。即便是正处于滑雪初级市场阶段的中国，仍然让世界看到了中国单板滑雪力量。

　　当然，无论是在坡面障碍技巧还是大跳台的比赛中，能让世界看到中国单板滑雪力量的，不只有苏翊鸣。陪他一起登上领奖台的，还有中国滑雪品牌NOBADAY。NOBADAY旗下签约滑手马克斯-帕罗特获得季军（此前他还获得了坡面障碍技巧的金牌）。另一面NOBADAY签约滑手国武大晃则获得了大跳台的第四名，距离领奖台咫尺之遥。

　　在国外滑雪品牌占据绝对主导地位的冬奥会赛场，我们鲜有机会在镜头前看到真正意义上的中国滑雪品牌9博体育官网app下载。大多是以国内传统运动品牌通过赞助滑雪品类来获得更多曝光机会，比如 安踏、李宁、 匹克等品牌。

　　冬奥会的舞台不仅是滑雪运动员们展示滑雪风格与水平的竞技场，更是滑雪品牌们攻城拔寨的绝佳秀场。因此，NOBADAY能两次登上北京冬奥会的领奖台，让我们看到了中国滑雪品牌的崛起之势。

　　当然，这并不是NOBADAY的首次冬奥会亮相，早在2018的平昌冬奥会上，马克斯-帕罗特就在坡面障碍技巧的比赛中获得过银牌。当时，他携自己的御用滑雪板NOBADAY一起登上了冬奥会领奖台，而在此之前，还从未有国内滑雪品牌获此殊荣。

　　对于北京冬奥会再创佳绩，NOBADAY品牌创始人Rickey表示并不意外，这是他们多年努力和布局的结果。在国外滑雪品牌林立的北京冬奥会上，NOBADAY已经闯出了一片天地。

　　由于滑雪文化根基和产品研发技术的不足，在北京冬奥会申办成功以前，国内绝大多数滑雪发烧友使用的滑雪装备都是国外品牌，如Burton、Nitro、Salomon、Volcom等。

　　而国内滑雪品牌大多是扮演代理商及分销商的角色，真正自己做产品的屈指可数。究其原因，一方面是在产品研发方面阻力重重；另外一方面是面对国内尚不成熟的滑雪市场，没有与众多国外滑雪品牌直接竞争的信心。

　　Rickey也承认这一点，他指出早些年间国内滑雪装备主要以生产和销售为主，研发资源和品牌资源匮乏。正是此种市场环境让Rickey决定将品牌的种子播种到了单板滑雪发源地——美国，汲取欧美滑雪文化的精髓以发展国产品牌。

　　不同于国内其他滑雪品牌，NOBADAY一开始走的就是国际化路线年在美国西雅图投资成立了NOBADAY LLC公司。该公司创办之初就开始关注国际顶尖的单板滑雪运动员，并在2016年签约首夺X- Game冠军的加拿大天才滑手马克斯-帕罗特。如今NOBADAY已在全球签约了几百名滑手，同时也在国内开启了青少年培养计划。

　　同时，NOBADAY在中国、美国、新西兰和俄罗斯均有开设线家，这种国内外并行的运营方式，让NOBADAY逐渐走向全球化。

　　如果说NOBADAY是借助国际化市场培养起来的中国品牌，那么Running River（奔流）就是本土土壤下孕育而生的国产品牌。

　　在滑雪行业深耕多年、一直走高性价比路线的奔流Running River（奔流），同样是登上北京冬奥会赛场的国产滑雪品牌。在开幕式上，秘鲁、厄立特里亚国家代表队均身着Running River滑雪服出场。

　　据了解，Running River并未赞助以上国家队，而是对方通过采购形式获得的滑雪服装。与NOBADAY由外向内的经营方式不同，Running River则是在国内深耕之后，凭借过硬的产品打开了海外市场。

　　其实，北京冬奥会申办成功至今，国产滑雪品牌如雨后春笋般涌现，特别是由一站式滑雪服务平台GOSKI在2021年孵化的GOSKI ORIGINALS，新产品刚问世没多久就被张小斐、何雯娜等一众明星翻了牌，品牌效应可以说直接拉满。

　　在天猫发布的《2022滑雪市场消费趋势报告》中我们也可以看到，2020-2021年期间天猫滑雪市场品牌数量持续增长，国内品牌已与国外品牌已成势均力敌之势，但得到国际市场认可的品牌尚不多见。NOBADAY和Running River的阶段性成功，无疑给国产滑雪品牌树立了信心。

　　显然，在冬奥会红利的浪潮之下，国产滑雪品牌正在崛起。中国作为全球最具潜力的初级滑雪市场有足够大的蛋糕让国产品牌来分一杯羹。

　　但是，目前国产滑雪品牌大多聚焦于国内，无论是品牌宣传还是滑手赞助方面，尚未打开国际市场，同时在品牌的建立与输出，以及产品的研发与打磨等方面仍存在短板。

　　品牌文化上，在市场竞争愈加激烈的环境下，国产品牌通常过于聚焦产品的销售与宣传，在讲好品牌故事方面并未深耕细作。基于日渐成熟的中国滑雪文化，构建自己的文化壁垒，仍是国产滑雪品牌长期发展的关键因素。

　　产品研发上，大多国内品牌均以滑雪服饰及配件为主，鲜有能独立研发雪板、雪鞋的样品实验室，更有甚者仍以“代工贴牌”的形式打造品牌。若想在中国滑雪市场乃至全球滑雪市场占有一席之地，唯有自主创新才是王道。

　　北京冬奥会过后，中国滑雪产业或将迎来发展的黄金10年。国产品牌如何把握住滑雪人口增长红利期，与不断涌进中国市场的国外滑雪品牌竞争中抢占市场份额，并在国际赛场上进行品牌文化输出，才是国产滑雪品牌需要考虑的。

　　像冬奥会这样的体坛盛宴，国外滑雪品牌争相亮相的情景我们已经看得足够多了，此时正应借助北京冬奥会的契机，大力发展国产滑雪品牌，若我们只能在家门口眼看着国外滑雪品牌商们赚得盆满钵满后离开，而却一无所获，那我们将永远是看客，永远不会成为真正的参与者。

　　滑雪装备国产化已成为后冬奥时代的趋势，希望在下一届冬奥会，在国外滑雪巨星们的装备库里，可以看到更多的中国品牌。

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